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平凡造就伟大,从全新价值主张读懂“吉利逻辑”

掐指一算,李书福上一次为一款吉利新车站台,已经整整过去5年。

彼时,吉利帝豪GL刚刚上市,同时正值吉利刚刚步入3.0时代不久,帝豪家族也迎来了全新车型,对吉利而言,那是一个具有里程碑意义的时刻。

与5年前一样,如今的吉利也是刚刚迈进崭新的4.0时代。在星越L上市发布会上,中国星吉利品牌CMA高端系列正式发布。吉利控股集团董事长李书福正式发布吉利品牌全新品牌价值主张。

吉利全新品牌价值包括三大部分,一是品牌实力身份定位:中国汽车全球领跑者;二是品牌价值主张:因快乐而伟大;三是吉利产品独特价值:好开,好安全,好吉利。

从星越L到中国星,吉利驶入星时代;从中国旗舰到因快乐而伟大全新品牌价值主张,吉利正在迎来全新造车新格局。

中国星高端战队已经成型

7月20日,以众星捧越为主题,中国星旗舰SUV+星越L全球上市。借着星越L上市的时机,吉利汽车宣布将旗下产品划分为三大系列——其中高端产品命名为中国星,由CMA架构下诞生的高端产品星越L、星瑞以及星越S组成。

吉利汽车集团新任CEO淦家阅表示,中国星立志为中国汽车价值而战,把中国汽车做大做强。

不轻易登台的吉利集团董事长李书福也同时出现为星越L站台,并且同时表示:星越L是一款具有划时代意义、引领性的产品,为传统汽车转型升级开辟了一条新的道路。

具体而言,进入4.0时代的吉利汽车,率先带来了星越、星瑞两款产品,其中星越6.8S破百,打破了用户对中国品牌三大件的顾虑;星瑞作为中国家轿颠覆者,月均销量破万,打破了外资品牌长期主导的家轿标准。全新上市的星越L,则凭借越级的尺寸空间、性能品质、豪华科技,以及13.72-18.58万元的售价,在紧凑级SUV里成为了标杆级的存在。

与此同时,吉利为中国星系列提出的三个高价值点分别是:1、架构造车;2、混动新能源;3、5G智能。至此,吉利的产品线会分为进阶高端的中国星系列、经典的销量中坚博系列和帝豪系列,还有代表活力与年轻的缤系列。

这些年来,吉利在架构造车、安全、性能、智能、节能、健康以及用户体验、用户服务等领域,积累了很多经验,这点从产品层面来看就体现得尤为明显。目前,中国星系列车型在CMA架构的赋能下,全系标配Drive-E2.0TD系列发动机的影响下,直接对合资品牌产品形成了性价比碾压的态势,从而改变消费者的消费习惯和品牌认知惯性,并实现销量的持续提升。

中国星是不断用高端产品,以高价值树立新标杆,也将动力性能、驾控体验、智能互联和主被动安全等多维度产品力越级对标同价位合资竞品。

真正与合资车企拼一拼

一直以来品牌向上都是很多车企努力突破的问题,尤其是在自主品牌中。可以说,只有与产品真正向上,品牌才能够以此为基石向上突破,而将吉利CMA产品无数优点汇聚于一身的中国星系列显然要肩负起这一重任。

中国星使命,一方面是以旗舰产品实力向合资品牌阵地发起冲击,另一方面则是要重新重新定义中国汽车价值。吉利的视线也从领先中国汽车品牌向引领中国品牌全球发展进阶。

中国星系列产品的主销价格区间在13~18万元,与以往人们对中国品牌汽车价格的认知不同,中国星真正打入主流合资市场价格腹地,这是一个直接深入到合资品牌产品价格腰部的定价,该系列产品的发布表现出吉利将再一次强化与合资品牌之间的较量。

事实证明,中国星吉利品牌CMA高端系列产品已赢得广大消费者的青睐。数据显示,中国星系列产品中,星瑞持续保持月销过万态势,6月销量10073辆,上市8个月累计销量超过8.5万辆。平均月销过万,星瑞已经具备了与合资轿车直接厮杀的能力。

星越S热销海外,而星越L的预售订单已经超过3万辆,在SUV市场,吉利同样获得了与合资品牌掰腕的底气。今年上半年,中国星系列已贡献销量77230辆。种种吉利现象表明,中国星吉利品牌CMA高端系列产品已经在国内中形成了稳固的市场基础。

其实从整场发布会来看,星越L的正式上市,显然无法说动李书福到场宣布全新品牌价值主张、选择这个时刻来对吉利品牌的发展统一思想。从这点上我们也可以看出,星越L是科技吉利4.0时代的全面开启,也是今后三到五年的一个新起点。中国星必然将成为吉利品牌销量的新增长极,并持续引领吉利和中国品牌向上,为中国汽车价值而战。

因快乐而伟大的吉利

有一次在北欧试驾新车,看到美丽的雪山、奔跑的麋鹿,大家可以想象一下,汽车、动物与大自然完美融合,令人身心愉悦。李书福在发布会上分享了这个特别的经历,表达他和吉利汽车对科技无限发展与世界和平繁荣的向往。

在创业之初,吉利就将快乐作为企业文化核心。快乐人生,吉利相伴听起来像一句祝福,其实这是吉利的使命:为消费者、为用户创造快乐和幸福,最终实现让世界充满吉利的愿景。

为用户创造更加愉悦的使用体验,对于吉利来说,就是要让产品好开,并且安全。在实现这个基础的前提下,再让用户产生开吉利、好吉利的感性认知。

在吉利汽车看来,产品和技术是品牌躯体,而大众普遍认同的价值观和主张,则是品牌灵魂。在此共识之下,吉利将创业35周年一直坚持的 快乐人生,吉利相伴的理念再次升华,提出了因快乐而伟大的价值主张。很显然,新品牌主张着眼和立意都更高,既是吉利的品牌主张,更是品牌独特的情感价值。不过,初心却都是相同的快乐。

这也是吉利35年造车来最显著的基因进化,更是中国品牌颠覆合资品牌的软实力体现。把价值主张放在新车发布会如此重要的场合上提出,也是为了让每一个人能够产生共鸣。因为,因快乐而伟大的价值主张并不是一个结论,而是吉利携手用户、员工、合作伙伴创造快乐,进而创造整个社会快乐的过程。

从技术到安全,再到服务,吉利已经实现了全纬度的向上,不断提升着中国品牌汽车的天花板。而全新价值观的发布,也让其精神与灵魂升华。

制造快乐,成就伟大,让人人因快乐而伟大。

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